天下咨询电话
0477-8590194 0477-8590222
www.xpj68.com
澳门葡京88807com
澳门新葡京28111.com
葡京8867
 
设为首页 | 加为珍藏 | 联络我们
 
     酒人物                        当前位置:首页 > 酒业文明 > 酒人物-澳门新葡京28111.com

澳门新葡京28111.com
文明中显露出浓浓酒香
让人不由得念相识的中国酒文化
蔡酒的悠长汗青
酒海之喷鼻迷醉个中
中国酒文化取文人墨客琴棋书画的..
www.xpj68.com
南北方喝红酒差别大
白酒“潮”品牌,白酒品牌塑造新偏向

 近年来,无论是正在电视上,照样正在高速公路的广告牌上,抑或是正在荣华闹市的大型液晶显示屏上,我们总能看到白酒品牌的告白,并且比以往任何时刻皆常见。浮华背后,折射的是中国白酒行业的兴旺生长。

  正在伟大的市场潜力和时机眼前,合作也异常猛烈。怎样把握住汗青生长契机,而且正在猛烈的市场竞争中脱颖而出,异常要害。

  胜利的道路切切条,而个中最重要的路子大概要领之一,就是走差同化的品牌道路。中国白酒的品牌道路,归纳起来,重要有三条,其一,是告白酒,如秦池;-www.xpj68.com其二,是历史文化酒,如剑南春;其三,则是盘中盘酒,如洋河蓝色典范和口儿窖等。

  涉及到详细的品牌塑造体式格局,白酒业界曾经构成一个老例,即:打历史文化牌,似乎脱离了历史文化,白酒便不成其为白酒一样平常。正在这里,笔者不由要反问一个题目:“谁道白酒品牌一定要走历史文化道路呢?”“白酒不傍汗青、不傍文明,能做好品牌建立吗?

  谜底是:不依靠白酒历史文化,白酒品牌一样能够塑造出来。这类品牌的当代构建取立异体式格局,这类走差同化和特征化的品牌塑造道路,恰是那些白酒行业的后进入者和当代型白酒的时机之路。

  打造白酒品牌的传统途径——打历史文化牌

  让我们回忆汗青。中国白酒行业,从上世纪90-澳门新蒲京4242网址年月最先至今,其家当生长大抵阅历了两个重要汗青阶段,第一个阶段,是90-葡京8867年月的告白文明,“秦池”、“扳倒井”、“齐民思”、“喜临门”、“双轮”、“沙河王”、“种子”和“张弓”等品牌,依托告白知名度敏捷竖立了长久的合作上风。第二个阶段,是2000年以后新世纪的头10年,进入白酒的历史文化阶段,好比:剑南春的“唐时宫庭酒,乱世剑南春”,茅台的国酒文化,五粮液的窖池文明,水井坊的“天下第一坊”和“崇高生涯文明”,就是其中的卓异代表。这个阶段,白酒的历史文化建立和营销热潮,是伴随着白酒消耗晋级和价钱提拔而出现出的白酒代价贴金潮。

  那两个阶段,白酒文化建设皆有其局限性和缺乏的局部。起首,仅仅依托知名度建立起去的“品牌”,是修建正在沙上的衡宇,经不起市场的风波;其次,第二个阶段的历史文化建立,与其说是文明,无宁说是文明的标签,由于它仅仅是白酒企业为了逢迎那些暴富起来而心田又不自大的消费者自觉寻求价钱标签而降生的,这类文明消耗是自觉的、不成熟的、急躁的、虚无缥缈的文明消耗,它只是一个时期的产品,不克不及连续。

  从市场回响反映来看,经由过程主打历史文化牌,好像消费者便应当去恭维了,然则取当代生涯的联合点来看,好像又短少了取消费者的联系点,以至于有的白酒告白做得漫山遍野,然则消费者却无动于中。

  因而,经由过程主打历史文化牌,从市场现实来看,其实不能肯定包管品牌的胜利。-澳门葡京88807com

  上海超限战营销策划机构经由过程研讨发明,从别的一个角度讲,又其实不是所有的酒类品牌皆合适做历史文化牌的。

  作为白酒,其实不是一切企业皆应当去包装本身的酒文化的。有的企业合适走文明营销之路,有的企业则不一定合适。

本篇文章来源于酒之园网站(www.wanzui.com) 转载请以链接情势说明出处 网址:http://www.wanzui.com/spirit/promotion/explorer/grape_final5559P219F93.htm